• IDENTIDAD CORPORATIVA que es la que darà el argumento a las aplicaciones a realizar por la Asesoria de Imagen.

• Imagen Organizativa.

Que no es otra que la que se manifiesta en todos y cada uno de los actos corporativos, sea cual sea su objetivo, duración, público, presupuesto, ubicación, etc..

Los contenidos de cada uno de estos aspectos son:

1º. La ideología corporativa de la entidad tiene que ver con la forma en que quiere obtener sus fines económicos, sus finalidades más humanísticas, sus objetivos más institucionales.

2º. La cultura corporativa, entendida como normas de convivencia socio-profesional de la entidad, es, en la práctica, el estilo o estilos de habilidades socio-profesionales que esta utiliza para:

- micro relacionarse, interna y externamente, verticalmente y transversalmente entre las distintas jerarquías del equipo, los clientes, proveedores, etc.;

- macro relacionarse con otras organizaciones, medios de comunicación, publicidad, etc..

3º. La imagen iconográfica o imagen:

- de logos, marcas ... en soporte papel, audiovisuales, etc.;

- tipografía de los escritos, forma de presentación de proyectos, informes, presupuestos, etc..

4º. La imagen del hábitat que tiene que ver con la decoración, con los olores, sonidos, etc., y la arquitectura corporativa que tiene que ver con la parte externa del edificio, incluyendo su ubicación.

5º. La imagen colectiva o de los recursos humanos, que tiene que ver con la imagen de conjunto de personas que configuran la plantilla de la empresa. No se potencia su imagen personal individual, sino que la empresa transmite aquello que quiere transmitir a través de la imagen del equipo.

6º. Y, por último, la imagen organizativa, o características que deben tener los actos periódicos y esporádicos que se consideran propios de la cultura corporativa: asambleas ordinarias y extraordinarias, reuniones de consejos directivos, aniversarios, premios, atenciones a clientes..